1月7日，“非遗贺新春·非遗年货购物月”主场活动在陕西省西安市举办，标志着“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”就此启动
。文化和旅游部党组成员、副部长饶权，中央广播电视总台党组成员
、副台长胡劲军，陕西省副省长徐明非，西安市市长叶牛平，中央网信办网络传播局副局长格桑达瓦，文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新
，中央广播电视总台华语环球节目中心主任麻静，陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳
，党组成员、副厅长郑晓燕等领导嘉宾，李子柒、江寻千等多位非遗推广代表人物出席活动。

此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司
、中央广播电视总台华语环球节目中心主办，陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府承办，中国非物质文化遗产保护协会支持。

活动现场
，陕西省文化和旅游厅推出四大系列千余项5千万元的非遗促消费措施
，诚邀全国游客走进陕西、遇见非遗
，乐玩秦风新年
，尽享春之盛宴。包括观-非遗盛会：893项非遗贺新春主题活动让您畅玩陕西、惠享非遗
，拓展非遗新场景，点燃消费新引擎。游-非遗线路

：全省106条非遗主题旅游线路，让“精彩非遗”伴您同行
，推出非遗进景区门票5折起减免措施，为全省文旅“种草”引流，刺激消费增长
。赏-非遗演艺：“无界长安”等众多非遗演艺精彩荟萃
、“国韵春潮”等非遗演出好戏连台，省文化和旅游厅将发放涉及非遗演出
、非遗文创共5000万元文旅惠民消费券，给您带来看得见的“非遗优惠”
。购-非遗好物：联合省商务厅等部门集中开展“秦乐购”—千企万店促非遗消费活动
，省市县统筹
、文商旅融合
、政企民联动
，促进非遗惠民消费
，将发布新年非遗惠民礼包等75项非遗促消费措施

，非遗好物、琳琅年货等您“嗨购”。

除此之外，抖音发起“非遗贺新春”公益活动
，拿出百亿流量持续参与非遗数字提升行动中，帮助非遗更好地连接现代生活
；泡泡玛特发布国内首款MOLLY传统文化吊卡——MOLLY吹笛唤春手办
，庆祝中国春节申遗成功
，同时发布泡泡玛特“MOLLY中国传统文化巡回之旅项目”；淘天集团发布线上“四季非遗购物月”

，平台联动商家补贴金额超过千万
，同时发布“非遗手艺人·星火计划”。

配合活动开启的非遗年货市集，人声鼎沸、热闹非凡
。汪氏皮影
、同盛祥牛羊肉泡馍制作技艺
、西安剪纸、唐流彩、西安棉絮画等西安特色非遗
，让人感受到传统技艺的温度和魅力，在非遗传承人的介绍和指导下，大家纷纷动手体验
。澄城花馍、景德镇瓷器、滕氏布糊画
、重庆酉州苗绣、内蒙古察干伊德…...全国非遗精品汇聚
，近百名非遗大师亲临现场，别具风味的非遗美食
、匠心独韵的非遗手艺，让市民游客提前感受到浓浓的年味。

“非遗贺新春·非遗年货购物月”作为2025年四季非遗购物月第一季度活动，也是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录后，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动的重要内容，为了营造更加热烈的新年氛围，确保活动“一炮而红”，陕西省文化和旅游厅还在陕西省文化馆曲江馆区举办了一系列精彩的预热活动。活动将非遗与年集的“合二为一”，一系列独具匠心的作品吸引众多参观者驻足欣赏
。纯手工麦秆画“国色天香”细腻工艺勾勒出牡丹的雍容华贵；城固架花刺绣摆件
，针法精妙
，色彩绚丽
；“大美三秦”蛋雕灯饰则在蛋壳上精雕细琢
，古韵与现代美感交织
；网红绒馍馍肉夹馍萌型萌趣。此外，融合非遗元素的抱枕、滑板、邮票等文创产品，让古老非遗与现代生活紧密相连，吸引不少市民游客驻足流连。

陕西省文化和旅游厅将以本次非遗购物月活动在陕西成功启动为抓手，按照文化和旅游部的部署，围绕春节期间人民群众的消费需求
，开展“蛇全蛇美”年货集市、“灯影花开”陕西省文化馆新春皮影展等大量丰富多彩的主题活动，推出一批非遗好物，丰富优秀文化产品服务供给
，更好满足人民美好生活需要，进一步激发非遗消费潜能，为乙巳蛇年营造新年氛围。